Ida-Viru Ettevõtluskeskus

Ida-Viru Ettevõtluskeskusesse ehk IVEK-isse tullakse väga erinevate asjadega. Nõu küsib inimene, kes tahab avada oma esimese firma, aga ka ettevõtja, kelle äri on seisma jäänud ja kes otsib võimalust uuesti kasvama hakata. Nende kõrval pöörduvad keskuse poole investorid, mittetulundusühingud ja sihtasutused, haridus- ja teadusasutused ning riigiasutused. Ükskõik kes uksest sisse astub, otsib ta keskusest nõu, mis aitaks tal edasi liikuda.

Aastate jooksul olid IVEK-i reklaammaterjalid läinud eri suundadesse ja keskusel puudus nägu, mille järgi teda kohe ära tunda. Nad soovisid täiesti uut identiteeti, mis tooks kogu keskuse suhtluse ühe joone alla ja näitaks, mille nimel IVEK töötab.

Logo visandama me kohe ei hakanud. Kõigepealt tahtsime teada, kuidas näevad keskust need inimesed, kelle jaoks see on olemas. Koos kliendiuuringute spetsialistiga küsisime IVEK-i klientidelt, mida nad keskusest arvavad ja mida nad temalt ootavad. Vastustest selgus, et paljud ei teadnud, millega IVEK tegelikult tegeleb. Sellest sai kogu edasise töö lähtepunkt. Uus nägu pidi juba esimese pilguga ütlema, mille jaoks keskus olemas on.

Logo, mis sellest tööst sündis, on tegelikult kasvugraafik. Selle x-telg tähistab aega ja y-telg kasvu. Graafiku nooled on eri tüüpi ettevõtted: üks alustab nullist, teine oli enne nõustamist seisma jäänud ja hakkab nüüd uuesti tõusma. Nii on märki kirjutatud sama lugu, millega inimesed keskusesse tulevad. Nooltest sai kogu identiteedi graafiline keel ja need korduvad 29-leheküljelises CVI-raamatus, visiitkaartidel, töötõenditel, tunnistustel ja plakatitel ning kontori viitadel ja ruuminumbritel.

Keskust oli aastaid kutsutud lühendiga IVEK. See on lühike ja kolleegidele harjumuspärane, kuid inimesele, kes keskust veel ei tunne, ei ütle neli tähte midagi. Seepärast leppisime kokku, et reklaamis kasutatakse edaspidi ainult täisnime Ida-Viru Ettevõtluskeskus ja lühend jääb alles vaid veebiaadressis ivek.ee.

Ida-Virumaal räägitakse mitut keelt, nii et logost sai eesti-, vene- ja ingliskeelne versioon. Märk on kõigis kolmes sama, vahetub ainult kiri.

Logo nooltest tegime mustri, mida saab kasutada nii terve taustana kui ka ainult osaliselt, näiteks plakati servas. See kordub meenetel, kottidel ja trükistel ning hoiab keskuse materjalid ühes joones ka siis, kui logo ise on väike või jääb hoopis ära.

Kontori viitadel teeb nool seda, milleks ta on loodud, ehk näitab teed. Ruuminumber on suur ja selge, ruumi nimi on kirjas eesti ja inglise keeles ning nool pöörab sinna, kuhu minna tuleb. Viidad on tehtud samadest nooltest nagu logo, nii et keskuse kontor räägib sama keelt mis tema plakatid ja veeb.

Veebi tegime samamoodi kasutajatest lähtudes. Kõigepealt joonistasime välja, kuidas eri külastajad lehel liiguvad ja milliseid lehetüüpe on vaja, ning katsetasime seda päris kasutajatega. Nende tagasiside põhjal parandasime ülesehitust ja testisime valmis kujundust uuesti nii arvutis, tahvelarvutis kui ka telefonis. Osa sisust tõime üle vanalt kodulehelt. Koos IVEK-i turundusjuhi Aleksandraga andsime nii vanale kui ka uuele sisule selge liigenduse, et lehel oleks ruumi hingata. Mahult on veeb nagu väike uudisteportaal. Et keskusel oleks seda lihtne hallata, programmeerisime sinna hulga oma sisuplokke, millega saab sisu mitmel moel esile tuua. Otsingumootorite jaoks seadsime lehe korda kohe algusest.

Lõpuks said uue näo ka keskuse Facebook ja YouTube, esitluse mall ja meened. Kui ka sinu organisatsioon vajab nägu, mille järgi teda ära tuntakse, räägime.